image

今天互联网专车圈(在创界君看来烧钱过了几百亿那肯定就是一个圈),又闹罗生门了。

今天上午,某媒体独家报道称:神州专车获得阿里战略投资。

配图还显示了一则神州专车的“股东名册”,用于独家、正面证实所言非虚。

谁料两个小时的功夫,峰回路转,创界君的鸡蛋灌饼还没吃完,新浪科技发表了一篇“阿里回应入股神州专车”的报道,其中,阿里巴巴方面表示,阿里目前在出行领域没有新的计划,同时,阿里与滴滴出行合作密切而愉快,并将继续支持滴滴出行的发展。

简直是一箭双雕,光速打脸……

本来创界君真不想聊这事儿,跟创界君也没有个毛线关系,作为曾经的圈里人,感觉神州最近是有点过了……

前几天,罗兰贝格发布了一套“就神州专车最好”的《中国专车市场分析报告》,把同行们真是扁得有点太不像样了。

比如: 

2.pic

本来也没什么,反正数据公司就是——你懂的,可以为公司“定制”数据分析。而专车市场,闹闹哄哄的,两周发布一套年度数据,只要看第一名或者第三名是谁,就知道是谁家的“定制”。

但是从今天的新闻来看,感觉神州租车品牌传播链条还挺强的,环环相扣,先是发布自己好看的财报、紧接着罗拉贝格背一下书、最后阿里注资……

实话说,策略很不错。

但也先抛一个观点:神州想拿钱,这次显得太过着急了。

12年“90后创业”概念热的时候也无非是这么玩儿的,先是“5天十万用户是怎么做到的”紧接着“徐老师特别看好我们这个项目”最终“获得小张老师数千万a轮投资”……

但后来的结果,大家也有目共睹——“90后ceo店面悄然关闭”“90后ceo春节期间发邮件宣布团队解散,员工蒙逼”。

如果相同的玩法,a轮这么搞,我敬你是个“圈里人”,但神州专车已面临c轮,如果资本对模式不认可,单凭概念,已经无法拿钱。伪“共享经济”的故事也就走不久了。

我们话说回来。

在某媒体独家的神州租车股东名册中显示,神州专车发给其股东的这份名册中,阿里巴巴在内。并显示阿里巴巴于本月14日通过境外的“阿里巴巴网络中国有限公司”和境内的“阿里巴巴(中国)网络技术有限公司”两个公司分别持有神州优车33,597,312股和33,597,312股,共计67,194,624股,约占其总本688,312,935的9.8%。同时,神州专车本轮融资完成后估值近300亿元,按照阿里巴巴持股9.8%计,阿里巴巴向神州专车投资了约30亿元。在去年9月神州专车完成B轮融资时,估值为35.5亿美元,约合230亿元人民币。

3.pic

30亿元人民币两个小时之内就灰飞烟灭,一级市场也是要赶上股市了是吧。

放下整个罗生门不说(估计可能还得再战个几个回合),创界君就事件本身讲讲想法。

首先,有关:独家和爆料。

明眼人都知道,类似这种独家消息,一般都是因为某个媒体老师在行业内积累多年,拥有很多公司关系,公司会对这些老师进行独家放料,有利于我的料放了,媒体又获得了独家,简直皆大欢喜。

但是,放料就放料吧,为什么要连股东名册的截图也要放上?不是所有人都是明眼人,这让别人怎么看待你这家公司,一个连股东数据都可能流出的公司,用户数据还有什么不可能的么。

这是其一。

其二,无论最终的罗生门鹿死谁手,肯定有一方是要跪的。但是无论事实是怎样,神州专车流出这样的消息,无非是希望通过阿里的投资,为自己背背书,以期待更多,更好的投资,以应对专车市场,从来没有停息过的烧钱大战。

但是,如果神州专车是任何一家专车公司,或许它这么做会有效,而且是非常有效。

然而,它是神州专车,背靠联想这座大山,为什么爸爸不投资了,反而要再认一个干爸爸?

众所周知,O2O市场已入寒冬,据创界君消息,一家做体育行业的O2O平台已经愿意以流血之姿期待BAT的稻草,烧钱凶猛,接盘侠不再好找,O2O已经很难再受投资市场青睐。联想不愿意,为什么阿里会愿意做这笔投资?——所以答案,也很有可能是一个伪命题。

其三,假如万一万一万万一,跪的是阿里,创界君也是想说,靠爸爸,也真是没用。

真正靠着阿里成功的企业或者产品本身,也都是在靠自己的能力+阿里的钱,没有任何一样都是做不好的。

优酷,UC,如是而已。

其四,神州专车为什么要通过媒体说这个谎,无论神州专车还是媒体,都因此事在公众信誉度上受到了极大的被损伤,到底图什么?

有可以理解的地方,也有不能理解的地方。

可以理解的地方在于,神州专车确实曾经因为无底线的营销在商业上获益(非贬义,商业有时就是如此,不能只批评低俗的创造者,你我都并非无罪),再来一票大的,也无可厚非。此前,神州专车的一则广告,借用六个明星代言,slogan直指uber——“乌伯,请停下你的黑专车!”在舆论浪潮中成为话题后,又“紧急”与网友和明星道歉,每人送上面额30元的优惠券。

这次的情形,估计也就是如此,先发布一则假消息,打脸后,夜半道歉,就是不知道这次优惠券,面额会否因为没有拜足干爹而缩水。

当然,事情还没有定论,诛心是不对的。假使投资为真,通过曝光股东名册这种方式来吊大家胃口,本身就很无聊,无下限的营销其实也挺费人力和体力的,那么业务谁来做呢?

最后,其实我对整个O2O市场是持乐观态度的,眼前的寒冬也只是因为路径的问题,一个有需求的产品,永远也不会缺乏用户。

欢迎关注创业第一新媒体创界微信:ChuangDaily

qrcode_for_gh_ab4fd7bc5d27_430 (2)

要发表评论,您必须先登录