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据消息人士透露,于去年10月8日正式宣布合并的美团和大众点评近期已完成新一轮33亿美元融资,并且融资金额已经到账。在此之前,合并后的滴滴快的曾宣布获得30亿美元融资创下国内私募股权融资金额的新高,美团点评此次33亿美元的融资将打破这一纪录。

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宣布合并之前,美团曾获得过红杉资本、阿里巴巴、大西洋资本等机构的融资,估值达到100亿美元;而大众点评则获得过红杉资本、Google、腾讯等机构的6轮融资,合并前估值达到40.5亿美元。这一次美团点评在合并后的首轮融资主要来自腾讯和美团点评的共同投资人红杉资本,据悉融资后的估值将达到180亿美元。

180亿美元估值能否打造餐饮O2O行业的“独角兽”?

在美团和大众点评宣布合并之初,外界普遍的观点是这家新公司的首要诉求应该是融资。而影响新公司估值的因素有两个,第一是新公司在O2O领域是否占有绝对优势,第二是能否达到规模经济。这种担忧来自合并前美团和大众点评的共同融资困境,也就是资本方担忧的“格局不明朗、烧钱太快、盈利未期”等问题。另一方面,这两家公司的主要竞争对手百度糯米在百度的资金支持下发展迅猛,市场份额不断提升,美团和点评努力保持的721格局(市场份额分别占70%、20%和10%)也在被打破。

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2015年外卖市场份额,美团外卖占32.3%居榜首

合并后,美团和点评虽然失去了721格局,但牢固地占据了餐饮O2O市场80%以上的份额。而外界担心的规模经济问题则开始凸现。虽然合并会让这两家不断烧钱、建立了强大地推团队的O2O公司有机会削减重复的人力和市场成本,但餐饮O2O行业仍然存在不可小觑的竞争对手,例如糯米和口碑等——这两家公司背后分别是百度和阿里/蚂蚁金服。如此看来,美团点评要想达到长期收益增长且成本下降的规模经济是一件困难的事情,获得了33亿美元融资也不是餐饮O2O行业“独角兽”的诞生,而是新一轮大战的开始。

谁是美团点评的主要对手?

前面我们已经分析过,美团点评面临着来自百度的糯米和来自阿里的口碑的挑战。百度去年年中宣布投入200亿资金扶持旗下糯米等O2O平台,资金覆盖范围还囊括了电商、传统零售等领域。作为美团点评的主要竞争对手,百度的O2O布局不缺资金,更不缺流量,技术上更不会比其他公司差,尤其是在目前现金流为王的阶段,百度是当前美团点评面临的最大敌人。

但从长远来看,目前的O2O行业已经完成了用户沉淀的过程,O2O企业需要开始向B端发力,解决供应链的问题,因此阿里/蚂蚁金服将会在这一方面展现出巨大优势。作为BAT中最懂商务的阿里,在抢占B端资源方面,肯定是甩了百度以及美团点评等公司几条街的。而最近阿里及口碑也在大力铺设线下支付和针对口碑的推广渠道,加之阿里在线上积累的支付优势,口碑很有可能从B端向C端渗透,逐步侵蚀美团点评的霸主地位。

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虽然阿里曾经投资过美团,但事实上阿里内部是把美团类为直接竞争对手的。另外美团于大众点评的合并,背后有腾讯的操控,所以美团实际上也将天平导向了腾讯一边。所以目前腾讯是BAT里唯一不与美团点评形成竞争关系的,相反,它们是合作关系。如此一来,腾讯的微信支付在线下则可以直接对抗阿里系的支付宝。

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